Becle, la empresa mexicana dueña del tequila José Cuervo, la mayor productora de tequila del mundo, mantuvo sus previsiones de ventas para 2023 en un solo dígito alto, a tipos de cambio constantes
En la llamada con analistas para comentar los resultados teimestrales la empresa también señaló que la recuperación que espera en los próximos meses ayudará a alcanzar las cifras que propusieron a principios de año.
Desde el inicio de este año, la empresa que también tiene entre sus marcas a Centenario Plata, Centenario reposado Gran Centenario Añejo y 1800 lidia con una baja en las ventas en Estados Unidos y Canadá , pese a que esperaban que fueran los mercados que propiciarían ventas sostenindas este año.
Desde el inicio de este año, la empresa que también tiene entre sus marcas a Centenario Plata, Centenario reposado Gran Centenario Añejo y 1800 lidia con una baja en las ventas en el mercado estadounidense.
La compañía mexicana tuvo una estrategia que, durante la pandemia, la llevó a ganar en el mercado estadounidense, incluso en el europeo, superando a bebidas como el whiskey en la preferencia de los consumidores.
Una de las categorías con la que la compañía logró darle la vuelta a la pandemia, que significó un golpe para diversas industrias, fue la de bebidas listas para beber (RTD); sin embargo, ha perdido fuerza y en el segundo trimestre de 2023 las ventas de estas bebidas retrocedieron un 23.6% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Entre abril y junio, Cuervo aumentó sus gastos de publicidad, marketing y promoción 7.1% a 2,483 millones de pesos, en comparación con el segundo trimestre de 2022. Como porcentaje de las ventas netas, la cifra representó un alza de 22.4% de 20.4% en el mismo periodo del año anterior.
En el segundo trimestre de este año, Becle reportó una caída de 2-4% en sus ventas, que cerraron en 11,065 millones de pesos. El flujo operativo de la empresa disminuyó 18.2% a 1,917 millones de pesos y la utilidad neta consolidada se redujo 5.5% a 1,332 millones de pesos.
A inicios de año, directivos de la compañía proyectaron que las expectativas de crecimiento de ventas de la compañía para este año estaban alrededor del 6% al 14%.
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